Le naming, qu'est ce que c'est?

Le naming est une pratique anglo-saxonne, qui consiste à associer le nom d'un club, d'un championnat ou d'un stade, à celui d'un grand sponsor.

En rugby, quelques exemples de réussite avec notamment la Heineken Cup (Coupe d'Europe) , ou encore Engage Super League (championnat anglais à 13), ont incité les ligues françaises à en faire de même.

C'est ainsi que la LFP avait conclu un partenariat avec Orange pour le championnat de France L1 "Ligue 1 Orange".
Une stratégie qui n'a pas eu le succès escompté.

Toutefois, une autre expérience française est en train de se développer : le futur stade du Mans établit un partenariat avec MMA.
Futur nom de l'enceinte ? MMArena !